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6月14日，北京市市场监督管理局网站公布了一则关于北京青颜博识健康管理有限公司的行政处罚。此前广告被质疑侮辱女性的“五个女博士”，被北京市朝阳区市场监督管理局责令停止发布相关广告，并处罚款40万元。（6月15日《中国新闻网》）
字体巨大、音量爆表、表情夸张……前段时期，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”的广告被质疑侮辱女性而引发热议。画面中，几位女演员表情浮夸、声嘶力竭地喊着：“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快”。不少网友质疑，这样的广告刻画出歇斯底里、焦虑愤怒的女性形象，涉嫌侮辱女性、贩卖容颜焦虑。
5月12日，北京市市场监管部门对此进行立案调查。一个月后，处罚结果正式出炉。根据《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。作为“五个女博士”关联公司，北京青颜博识健康管理有限公司被责令停止发布相关广告，并处罚款40万元。随后，“五个女博士”在其微博发布致歉声明称，此前已进行了深刻反思，全面下线了该广告，对处罚决定诚恳接受、坚决整改。
至此，“五个女博士”低俗广告风波告一段落。不过，这并非句号。在低俗广告引发争议之后，“五个女博士”还陷入了虚假广告“罗生门”。有网友指出，“五个女博士”频频以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传。对此，2020年9月北京大学医学部发布声明，“五个女博士”行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。
同时，《食品安全法实施条例》明确规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。有媒体指出，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行植物饮料食品标准，但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效，其行为涉嫌虚假宣传。
事实上，在立案调查伊始，北京市朝阳区市场监督管理局工作人员曾透露，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查”。?如今，在“五个女博士”因低俗广告被罚的同时，针对虚假宣传调查的“另一只靴子”何时落地，同样值得关注。
根据广告法，虚假宣传将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，情节严重的，可吊销营业执照。无论“五个女博士”是否构成虚假宣传，有关部门都应给公众一个交代。如果构成虚假宣传，更要依法对其严惩，并作为典型案例向社会公布，以儆效尤。（张涛）
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